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动态造型在商标设计中的表现形式

2020-10-20 17:14

在商标设计中运用动态化的造型手法,不但符合人们的审美心理和快节奏的生活,其作为创意手法之一以造型之动传达概念之动,从而实现概念与造型表现上的双重联系性。
具象动态
在很多商标设计中,我们可以看到不管是人物、动物或是植物与自然造型等,都可以通过艺术处理形式传达一种信息,传递一份情感,比如:孩子的动,传达给我们一种欢欣感;动物的动传达出的速度感;风云海浪的动,传达出自然变幻的魅力等,这些动感都可以象征或暗示标志传达对象的特性与品质。
抽象动态
抽象图形是用理性规划的几何图形或符号作为标志的表现要素,抽象图形的动态表现即以点, 线、面、体等基本元素的变化,演绎标志的动态变幻之美。
点的动态表现。点是商标设计中基本也是具变化可能性的元素,利用不均匀的,或密或疏的点的集群组合 , 能够使标志产生灵动感。
线的动态表现。水平线和垂直线同样具有内在的活动与张力 , 具有沿左右或上下方向延伸的趋势。但相比之下 , 斜线则更易传达出动的感受。曲线由于其自身特性而带有一种韵律感,动势所体现的力度不那么强悍,舒缓而轻快,但韧性好。
面的动态表现。面运动的表现形式多种多样 , 已经大过了传统的几何形或单纯点线组合的范畴,而是直接利用复杂的电脑效果模拟出抽象的水纹等具有动感的形态,从而展现出面的可变动个性。
体的动态表现。动态三维形体的塑造同样能给予商标以鲜明的视觉效果,这类标志是以纯粹的面线组合给人以空间纵深感,从设计技术角度来说,纯粹是运用视错觉和视觉经验联想的结果。

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